【关键词】品牌栏目；品牌媒体；管理;思考

如果你想买手机，“三星”、“苹果”通常会进入你的视野；如果你要选择相机，你可能会优先考虑“松下”和“索尼”；而一提到男装，人们往往立刻就会想到“年轻”、“老男人”；至于女装，“哥”、“九子”通常会入围购物圈……这就是品牌的魅力！办好一个媒体，品牌知名度也是必不可少的，当然品牌栏目也是少不了的。

1。品牌媒体、品牌专栏缺一不可

1。品牌栏目需要鲜明特色

就像一提到苹果手机，一个棱角分明的传统造型就会出现在你的面前，作为一个品牌柱，其鲜明的特点也是不可或缺的。这个特征可以是一个口号。比如，央视早七点第一栏目就用了“早上七点知天气温暖”等贴心口号；又如《南方周末》的首页写着“在这里了解中国”。这个特征也可以是造型，比如央视《非凡6+1》栏目中主持人李咏的经典手势；又如各媒体主要栏目的报头，有的是栏目主笔的肖像，有的是体现栏目内涵的。图形等，都个性化程度很高，各有特色。一提到这个口号，看到这个形状，人们很快就会想到它对应的栏目和媒体。久而久之，它和观众之间也培养出了一种亲密感。也就是说，在创建品牌栏目时，首先要赋予其鲜明的特色。它可以是口号或徽标。无论是哪一种类型，都应该有一个共同点，那就是这一鲜明的特征牢牢地标记了品牌。品牌栏目的印记不仅使该栏目在所在媒体中独一无二，也让该栏目所在媒体在与其他媒体的比较中脱颖而出。

2。品牌栏目需要有吸引力的内容

对于品牌栏目来说，口号、标志等特征，无论多么独特，总是要有吸引人的内容支撑。就像其他品牌产品一样，必须有优质的产品加上精美、优雅的包装，才能赢得消费者的信任和长期的认可。毕竟，这种吸引人的内容才是品牌栏目长久立于不败之地的王牌。仍在播放《了解早上七点的天气》举个例子，只要你早上7点打开电视，从这个节目中，你就可以了解到昨晚和今天早上很多国内外的最新新闻，无论是突发事件还是新闻跟踪，几乎没有被排除在外。更难得的是，节目除了报道内容丰富、新闻传播及时之外，还对一些关注度较高的新闻进行了相关评论，看完后深受启发。而当你翻阅《南方周末》时，你才能真正体会到它“在这里了解中国”的特色。敢于触及公众最关心的前沿话题和热点问题。在呈现现象的同时，能够深入挖掘根源，分析新闻事件背后的各种因素。其犀利的观点和前沿的思想让读者如饥似渴。正是这样的内容支持，最终成就了《南方周末》。同样值得注意的是《新快报》，它不仅拥有极其吸引人的外观——由超大字体、简洁的标题和精彩的图片、独特的布局组成的页面，而且还拥有引人注目的内部——时效性。强势的新闻事件、犀利前沿的时事评论、文化气息浓郁、服务性强的副刊等等，这些加起来也让《新快报》成为了国内报纸行业的品牌，在日报中处于领先地位。报业。成立十五年来所取得的骄人成绩得到了业界同仁的好评。

3。品牌栏目需要不断推陈出新

品牌栏目特色鲜明、内容吸引人，必须不断创新。 《快乐大本营》是湖南卫视品牌栏目。虽然成立多年，但依然拥有不少追随者。但湖南卫视并没有仅仅让这个品牌安心，《超级女声》应运而生，并迅速掀起新的收视高潮。正是各品牌栏目的接力支持，让湖南卫视在众多卫视中脱颖而出，牢牢抓住了观众的眼球。我们来看看享誉国内外的凤凰卫视。其品牌栏目如雨后春笋般涌现，如《铿锵三人行》、《一虎一席谈》、《凤凰大视野》、《军情观察室》等，其推陈出新的能力值得业界学习。

2。品牌建设需要全方位的努力

1。打造品牌需要一支有能力的团队

打造品牌时，人的作用非常关键，需要有一支有能力的团队来运作。具体操作中，可以通过制定品牌发展规划、增强采编人员品牌意识等措施，将品牌建设贯穿于新闻采编全过程。此外，建立相对固定的编辑团队更有利于加强品牌管理。每个重点栏目的创作中，都有专人负责统筹收集、编辑、宣传推广。同时，品牌发展的近、中、长期发展目标也有利于达到事半功倍的效果。

2。打造品牌需要专业管理

所谓专业化管理，包括形成统一、易于识别的品牌形象，扩大品牌影响力；包括开展品牌宣传和推广，提高品牌知名度；还包括推动栏目与新媒体融合，延长品牌活力。在具体操作中，每个关键栏必须使用统一的品牌标志，使用统一的颜色和文字，不允许随意更改；在新闻采编、报纸发行等环节，必须加强品牌渗透，以品牌栏目为引领，吸引更多的读者，扩大栏目和媒体的影响力。其次，有条件的话，应参加全国范围的媒体品牌评选活动，宣传荣誉和品牌形象，吸引读者的关注。同时，我们应该注重品牌形象，并与新闻报道相结合，至少每年如此。开展多次吸引公众参与的大型社会活动，使活动成为品牌宣传、扩大品牌知名度的载体。三是利用互联网、官方微博等新媒体，将品牌栏目运营数字化，拓展发展空间，如与互联网、微博联合开展新闻报道，融合新技术、新媒体等，影响和拓展品牌栏目。吸引年轻读者。实现品牌发展的跨越和升华。

3。打造品牌需要敏锐的思维

与其他产品的营销类似，品牌新闻栏目的创作也需要敏锐的新思维。在了解国家重大政策、及时捕捉受众兴奋点的前提下，不能放过任何一个可能成为品牌栏目的创意。只有时刻绷紧创新的线索，在日常采编中仔细寻找有利于打造品牌栏目的线索，抓住机遇付诸实践，才有可能一一推出有价值的新品牌。比如，在公益新闻报道备受关注的情况下，《新快报》及时推出了《新公益》特刊，既满足了读者的阅读兴趣，又适当地帮助了弱者，形成了一种社会公益热心。气氛可谓十分及时。创建品牌专栏需要如此敏锐的新思维。 （编辑/丹居）